Si bien las reglas están claramente definidas, existen ciertas diferencias en las aplicaciones de las mismas que se deben a varios aspectos. Vaqueros rectos de tiro alto, camisetas básicas de algodón con mensaje y vestidos estampados resumen muy bien el catálogo de Rouje. Ese es ahora mismo el sentimiento de una gran parte sociedad china respecto a la firma estadounidense Nike, quien junto a otras multinacionales de la moda como H&M, Adidas o New Balance, han levantado la ira local por su negativa a utilizar en sus productos algodón de la región de Xinjiang. El fútbol de hoy en día no se podría entender sin el desmesurado e inmoral, en algunos casos, camisetas futbol gasto por parte de los clubes al realizar los fichajes para la temporada que viene. La decisión fue tomada por el órgano interno del club, que bajo votación decidió que el Eintracht Braunschweig fuera el primer equipo de fútbol patrocinado por una marca y que la misma, el logo y el nombre, mancharan las, por entonces, inmaculadas camisetas del club. El equipo pese a los millones invertidos volvía a pasar apuros económicos a tal punto de que se puso sobre la mesa cambiar el nombre por el de Eintracht Jägermeister, cosa que no fue aceptada por la Federacion Alemana de Fútbol.

Además, el gran gigante del fútbol alemán, el Bayern Munich, lo eclipsaba todo en la Bundesliga. ↑ «Puma pierde ante un gigante el patrocinio de la selección de Italia». ↑ «Barça y Basilea: muchos puntos en común». ↑ «Banfield se clasificó a la Sudamericana, tras vencer a Vélez». ↑ «Luis Aragonés deja fuera de la lista definitiva para el Mundial a Fernando Morientes». Más si tenemos en cuenta que hemos nacido y crecido en una ciudad en la que existen dos clubes de fútbol igual de buenos y competitivos, como puede ser el caso de Madrid (Real Madrid y Atlético de Madrid) o de Sevilla (Sevilla y Betis). Ahora, conscientes del enorme negocio que existe en torno a la venta de camisetas para aficionados, todos los años los clubes sacan dos o tres nuevos modelos para poder atraer más ventas por este concepto. En ocasiones, son modelos que utilizaban en temporadas anteriores otros clubes de Primera División. Sin embargo, la idea con la que el resto de clubes de la Bundesliga no estaba de acuerdo en un principio, fue copiada por otros cuatro entidades más la temporada siguiente, y a los ocho años, todos los equipos de la primera división alemana tenían un esponsor que lucir en sus camisetas.

Y cuando el espacio en la camiseta ya está ocupado por otro, siempre queda la posiblidad de construir un estadio con el nombre de una multinacional o crear un equipo de la nada y llevarlo a la primera división del país de turno. Mientras que en las filas croatas algunos referentes como Modric o Vida siguen aguantando y guiando a los jóvenes junto a los Brozovic o Kramaric de turno. Equipos como el RedBull Leipzig, creado por la compra de una plaza en la Oberliga, por 350.000 euros, y que ha logrado ascender en siete años a la Bundesliga, con un gasto de 50 millones, sin contar la franquicia de los NY RedBulls y el RedBull Salzburgo, hacen que todo valga en el mundo de la publicidad. Lograron fichajes de renombre como el de Paul Breitner que abandonaría el Real Madrid para enrolarse en el Eintracht y el propio Günter Mast llegó a presidir el club durante los tres últimos años de patrocinio. Fue en ese punto de inflexión cuando aparece en escena Günter Mast ofrenciendo al Eintracht una solución a sus problemas económicos y una idea pionera en la publicidad. Mast ofrece al equipo alemán un contrato de patrocinio por 100.000 marcos anuales, casi 30.000 mil euros al cambio, por llevar el logotipo y el nombre de su marca en la camiseta.

La culpa de manchar la camiseta, como afirmaron varios medios, la tuvo la marca de electrónica Hitachi que desembolsaría 50.000 libras anuales, una miseria si lo comparamos con lo que cobró el Arsenal en 1.981 cuando firmo con JVC por 500.000 libras. Más contundente se mostró el entrenador Mario Cartagena en Marca: «Claro que estaba amañado el partido. Un jugador normal, con 7-0 hace lo que sea para que no te metan más. La culpa es de todo el mundo, de los que vienen y de los que los traen. Los jugadores que venían eran horribles, llegué a tener unos 40-50», dice. Tener al mejor jugador del mundo cuesta dinero, mucho dinero, y traer a los futuros cracks cada vez resulta más caro. Pronto veremos a un jugador besar el logo del esponsor antes que el escudo o recoger el Balón de Oro a un tal CocaCola Jr. No hace falta ser el Manchester United para acceder a una gran marca, de la misma forma que no es necesario dirigir una empresa planetaria para acceder al universo del balón. Esta cifra se ha ido multiplicando exponencialmente hasta llegar a los 71 millones de euros que recibe el Manchester United de la marca Chevrolet y que la convierten en la camiseta más cara del fútbol.